項(xiàng)目背景：
上海意達(dá)洗滌劑有限公司位于上海浦東高橋經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，是一家專業(yè)生產(chǎn)日用洗滌用品，工業(yè)洗滌劑，化妝品的廠家。生產(chǎn)設(shè)備齊全，檢測(cè)技術(shù)先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)。主要業(yè)務(wù)包括幫易初蓮花、世紀(jì)聯(lián)華等超市的洗滌劑產(chǎn)品，其中包括一家十分知名的洗滌劑品牌廠商貼牌制造洗衣液。
上海意達(dá)洗滌劑有限公司看到與自身體量相似的品牌都開(kāi)始自主經(jīng)營(yíng)品牌,也想做屬于自己的品牌，首先創(chuàng)立了一個(gè)“意達(dá)”的品牌，通過(guò)經(jīng)銷商渠道銷售，但是銷量不好。
上海意達(dá)洗滌劑有限公司想要更大的占有洗滌市場(chǎng)，但是傳統(tǒng)的OEM已不能滿足現(xiàn)在的企業(yè)戰(zhàn)略需求。原有品牌“意達(dá)”主要是走低端市場(chǎng),靠?jī)r(jià)格取勝,沒(méi)有品牌意識(shí)。上海意達(dá)希望打造新品牌來(lái)改善之前利潤(rùn)薄弱,市場(chǎng)認(rèn)可度低的窘境，但是企業(yè)不知道洗滌的哪一類別產(chǎn)品才是自己想要走的方向，品牌整體的系列產(chǎn)品線是否走不走全品類戰(zhàn)略。
品牌策劃策略：
美御為上海意達(dá)洗滌劑有限公司重新制定了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)作了更有感染力的品牌名稱，規(guī)劃了產(chǎn)品戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品定價(jià)，為品牌創(chuàng)建了高品質(zhì)的品牌形象、產(chǎn)品包裝，這是美御從戰(zhàn)略高度為企業(yè)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，幫助品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升品牌價(jià)值。
服務(wù)具體內(nèi)容有：
一、品牌取名策略
原有品牌名“意達(dá)”，和洗滌行業(yè)沒(méi)有有益的聯(lián)想，且和口香糖品牌"益達(dá)"同音，易混淆。
在品牌策略中，最重要的決定就是給你的產(chǎn)品或服務(wù)起一個(gè)更貼切名字。因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌名不僅僅是一個(gè)名字。更是為企業(yè)節(jié)省大量廣告費(fèi)，有利于提升商品的檔次和品味，有利于品牌資產(chǎn)的迅速增值，有利于提升企業(yè)形象，有利于塑造品牌形象。
二、規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是企業(yè)發(fā)展的路線圖，美御為上海意達(dá)規(guī)劃了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富了產(chǎn)品種類，解決可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。
三、品牌形象設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)能讓無(wú)形的品牌價(jià)值觀變得更加切實(shí)可感。
美御的一貫主張是通過(guò)用直觀、強(qiáng)烈的形象去區(qū)隔不同的品類，在包裝上獲得最強(qiáng)陳列優(yōu)勢(shì)。
四、調(diào)整定價(jià)策略
為品牌創(chuàng)建高品質(zhì)形象的另一個(gè)要素是高價(jià)格。
在產(chǎn)品類似的品類海洋里，一個(gè)更好的策略是故意標(biāo)出較高的價(jià)格。從而使消費(fèi)者從購(gòu)買和消費(fèi)產(chǎn)品中獲得更多精神上的滿足。
品牌由來(lái)：
宜佳美”是美御經(jīng)過(guò)一系列的分析與提煉而確定的品牌商標(biāo)名稱
美御從產(chǎn)品的功能屬性、情感訴求、形象意識(shí)、價(jià)值感受等方面綜合考量，提煉出產(chǎn)品的幾個(gè)重要的特性。
“宜佳美”的產(chǎn)品特性和感情訴求是：令衣物蓬松、柔軟、光滑亮澤，潔凈、健康、溫馨、關(guān)愛(ài)、佳庭、呵護(hù)、可信賴、親切。
所以，“宜佳美”既突出了產(chǎn)品的獨(dú)特的個(gè)性與品質(zhì)，高附加值的人性化洗滌類精品。又強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品所承載的價(jià)值使命，為消費(fèi)者提供健康、舒適、安全、不傷手的洗滌產(chǎn)品。
美御觀點(diǎn)：
產(chǎn)品之所以成為商品，是因?yàn)榇嬖诮灰祝绾巫屇愕漠a(chǎn)品成為貨架明星，成為熱銷商品，包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是與消費(fèi)者直接溝通的最重要媒介，一款好的包裝設(shè)計(jì)除了需要能很好的保護(hù)產(chǎn)品外，還要將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)的淋漓盡致，提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力，指導(dǎo)客戶購(gòu)買，成為商品的無(wú)聲推銷員。
