CUTE TIAN：以大米健康為核心的新生活理念傳遞者
客戶名稱：禾山大米 (CUTE TIAN)
所屬行業：農業-糧食
服務模式：品牌全案策劃
服務內容：品牌戰略定位、市場調研分析、品牌整合設計、品牌傳播推廣等品牌全案策劃設計服務
【項目背景】
大米品牌如何以高姿態進入競爭激烈的市場？美御建議，品牌一定要根據自己所處的發展階段，結合產品或服務的市場狀況、目標消費者的消費成熟度等相關因素，挖掘出自身的獨特優勢，找準品牌定位，并選擇合適的品牌建設方法。
【項目挑戰】
進入市場對新品牌而言并不是一件簡單的事情，需要全盤考慮在市場中的整體品牌定位、品牌營銷策劃、品牌設計等方方面面的問題，對于競爭激烈的國內大米市場更是如此。
【美御策略】
成功建立品牌的前提是企業本身擁有相對于市場和消費者的差異化價值，品牌如何找到自身的差異化價值，如何傳遞給消費者，并在消費者心智中與競爭對手區分開來，是品牌建設的核心要點。
一、禾山大米品牌戰略制定：
品牌戰略：以大米健康為核心的新生活理念傳遞者。
渠道戰略：整合跨界思維，為年輕消費群體提供個性化體驗附加價值的大米體驗形式。
產品戰略：以賣五常大米為主，多種優質大米產品聚合的大米品牌。
價格戰略：有一定經濟能力，對質感跟美感有一定健康追求的人。
二、禾山大米品牌基因：將健康新生活滲透到每一粒米中
用極富藝術感的包裝將一粒粒飽滿敦實的米包裹起來，他們都是來勢世界優質大米產地，香味濃郁，色澤透亮，由此開啟了墨爾本禾山大米大米品牌的全球之旅。大自然鬼斧神工孕育出來的米是自然的饋贈，而禾山大米凝聚的是兼備自然精華與藝術之美的重大突破，將傳統傳承，契合新時代年輕化的新潮，將創意升級，貫通新生活時尚化的需求。對她而言，米不僅僅是米，每一粒都應該有個性。
禾山大米堅持著對藝術孜孜不倦的追求，深入探索傳統形式以外的展現方式，將健康的理念，時尚的設計，年輕化的概念一起融入到產品的體驗和享受。禾山大米的理念兼具時代感，將健康新生活滲透到每一粒米中。
三、禾山大米視覺識別-品牌形象設計
整體以黃色作為品牌色，運用多種概念進行設計,盒子裝形式里邊的獨立小包裝設計也頗有意思。還有采用充氮包裝的形式，鈣片狀的概念設計。也有采用鋁盒裝的設計，多種形狀，逼格滿滿。
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