當今時代，什么樣的品牌才能經久不衰？如何在風云變化的市場保持品牌活力？面向未來，品牌如何才能真正贏得消費者？

中國市場已進入年輕化崛起的時代，“品牌年輕化”成為各大企業主們困擾的問題。想緊跟市場趨勢發展，做滿足新消費者需求的產品，似乎并不容易。面向未來，品牌如何才能真正贏得消費者？

美御作為專注企業定制「年輕化戰略」超過15年的咨詢公司，希望與大家談談“品牌年輕化”的真相，分享我們在長期主義視角下對企業增長的思考，以及我們的核心解決方案——「年輕化戰略系統」。

1 品牌年輕化的真相

隨著自媒體及短視頻的快速崛起，年輕人逐漸成為消費主力，眾多成功品牌通過“年輕化”捕獲Z世代的青睞，實現企業業績和品牌價值的雙爆發。與此同時，越來越多的老品牌想要轉型變得“年輕”，卻無從下手。大量涌現的年輕新銳品牌在一波風潮之后卻黯然退場。消費者對品牌的追捧來得快，去得也快！看似毫無道理，實則內有乾坤，令許多企業主們倍感焦慮：

企業該如何長期健康發展？

“年輕化戰略”究竟是什么？

我們認為“年輕化戰略”追根溯源來自兩個核心：一個是品牌即人，一個企業的可持續。

企業發展最應關注“消費者”，用開放心態面對消費群體的變化，正確解讀并滿足不同階段不同消費群體的需求。品牌持續吸引消費者，企業才能持續發展，而品牌持續吸引消費者的核心能力便是要求企業具備年輕化的思維，即：「創新思維、探索思維、自媒體思維、數據思維、迭代思維、個性思維、更懂年輕人的思維」

以創新驅動，制定既有高度又能落地的全新品牌營銷體系是關鍵。品牌年輕化不只針對年輕人，而是在不同階段滿足不同年齡群體的新需求，其本質是持續年輕和引領，這才是品牌「年輕化戰略」的思想。

Q:年輕化戰略是只針對年輕人嗎？

A:年輕化戰略是所以企業可以繼續發展的核心

Q:年輕化戰略只是戰術年輕化嗎？

A:年輕化是品牌的本質，是品牌的DNA

   戰術年輕化是追逐年輕人，追逐短頻快

   戰略年輕化是頂層戰略，是可持續戰略

2 品牌即人

當今大部分人對品牌的認識都比較淺顯，認為品牌只要有定位、logo、VI形象就夠了？其實，品牌不僅是以上內容，還包含著更多。從表面看，潮流的、年輕的，就一定是個年輕的品牌嗎？當然不是，品牌的建立是一個持續的過程，是一種認知，認知的建立要由內而外，由表及里，保持好狀態，好的狀態決定了品牌在用戶的心智中是否可持續。

所謂品牌即人，人的成長就像品牌的成長，人會在衰老的過程中，尋找保持年輕的方法，品牌亦是如此。人的狀態是由內而外，既有感性的氣質也有理性的思維，每個品牌都要豎立獨特的個性、鮮明的特點。品牌的年輕化與年齡無關，品牌年輕化代表的是一種創新思維，「年輕化戰略」咨詢作為新一代戰略咨詢，引領咨詢行業創新發展。

無論是從0-1的新品牌，還是從1-100的成長型品牌，以及100-N的成熟型品牌，都需要由內而外的修煉，具備年輕化的DNA和年輕化的思想。年輕化的思想決定了年輕化的戰略，年輕化的戰略決定了企業的基業長青！

我們在為新烤鴨品牌「萬酥脆」定制年輕化戰略，以瑞幸+麥當勞的全新模式，打造互聯網烤鴨的無限場景，以更小型更靈活的單店模型，配合更標準更具極致性價比的產品以及更便捷的服務，快速搶占市場，贏得新消費群體對于品質、價格、便捷的需求。萬酥脆從傳統的鴨類加工型龍頭企業，快速變成引領年輕化市場的互聯網烤鴨品牌，實現品牌從0到100的突破。

3 企業可持續發展

人的生命最多維系不過150年，而品牌卻可以存在上千年。品牌即人，品牌同樣會經歷衰老，那企業該如何健康持續發展呢？

中國企業的平均壽命只有3-5年，其原因除了社會、經濟、環境的影響外，企業自身的短視以及缺乏短中長規劃是核心，企業沒有真正思考或找到可持續發展的路徑！戰略上沒有想過如何更長久？是否可持續？是否短中長兼顧？戰術上也沒有找到真正適合企業發展的方法工具。

很多企業直接套用國外經典的品牌營銷理論作為長期戰略發展思想，最后卻發現許多短期問題無法解決，依舊導致企業無法短期活下去......因為當今中國市場環境跟國外完全不一樣，中國市場的迭代速度遠比國外快。企業要想變得“年輕”，首先需要有年輕化的戰略思想，戰略清晰，戰術靈活。

4.「年輕化戰略」

由企業的可持續引出品牌的可持續，美御一直在為企業量身定制可執行可落地的年輕化發展戰略，結合企業自身優勢與業務特點，形成獨特的品牌定位與品牌內容，由內到外滿足新消費的不同需求。

美御「年輕化戰略系統」是站在全局和長遠的角度，考慮企業短、中、長的可持續發展，制定既有高度，又能落地的品牌營銷戰略戰術系統，創建了包含：品牌戰略、產品戰略、流量建立、電商運營、品牌招商為核心的五位一體解決方案，幫助新品牌或成長型企業的快速崛起，一站式解決企業“品牌+產品+流量+變現+持續變現”的核心問題。

“品牌年輕化戰略”對于企業而言是戰略性質的轉型。如果認識不到這一點，企業極易陷入“品牌年輕化”的偽命題中。我們希望讓更多企業，快速了解品牌「年輕化戰略」，將“年輕化戰略思想以及方法”應用到企業的日常經營中去，快速幫助企業突破困局，建立信心！